由于疫情带来的消费滞后性、救市政策等层面的推动,新能源汽车市场下半年反弹趋势明显,呈现出比上半年更好的增长态势。作为行业领导者,长城欧拉销量持续走高,2020年1-7月累计销售12500辆,稳居A00级细分市场销量榜首,下半年更是开局就拿出一份亮眼“战绩”:7月欧拉品牌热销3064辆,同比劲增48%,其中,欧拉黑猫销售2771辆,同比大增65%,再创今年的销量新高,实力领跑精品纯电动汽车下半场。
欧拉7月销量的暴增,与其“新物种”的加入和大胆创新的营销玩法密不可分。欧拉精准洞悉年轻群体的情感与消费需求,打造出欧拉黑猫和欧拉白猫这对“黑白CP”,凭借卓越的产品品质和大热出圈的“猫系”命名玩法,占领年轻用户心智,圈粉无数“后浪”,实现了品牌与销量的双向突破。
黑白CP实力出圈,精品纯电“扛把子”
随着“猫文化”的盛行,“吸猫”已经成为当代年轻人的生活常态。更懂年轻人的长城欧拉,精准洞察到了年轻群体追捧“猫文化”背后的情感需求,将“猫文化”融入全系产品之中,打造出全新的“猫系家族”,欧拉白猫和焕新升级后的欧拉黑猫在7月陆续“出道”,黑白CP深入人心,用硬核实力解决用户的需求痛点,为欧拉7月销量打下坚实基础。
欧拉黑猫实力无敌。过硬的产品实力是赢得消费者青睐的根本,欧拉黑猫焕新升级前就已稳踞7-8万元细分市场领导者的王座,占据了A00级新能源汽车市场超过1/3的份额。焕新升级后的欧拉黑猫更是内外兼修,坚定不移的走精品纯电动车路线,为年轻用户解锁潮智出行新体验。
欧拉黑猫有12种外观色彩可选,缤纷多彩的“马卡龙”色系,轻松满足年轻用户的多样化个性选择;同时,欧拉黑猫拥有2475mm的超长轴距和5门4座的宽适设计,营造出优于同级的内部空间,185的大高个也能自由伸展“大长腿”;灵活的后排座椅还可以180°放倒,带来872L的超大储物空间,实现购物自由;405KM的超长续航,可以随时来一场说走就走的旅行,北京到天津一来一回也绰绰有余;舒适up的智能单踏板驾驶模式,在城市拥堵路况也能保证驾驶舒适性;科大讯飞云端语音识别、FOTA远程升级、APP远程遥控、手机蓝牙钥匙等智能配置,为年轻人的日常出行提供更多便利。
欧拉白猫品质出圈。基于ME专属纯电平台打造的欧拉白猫品质同样可靠,“潮智”个性鲜明,舒适智能还经济实用,日常通勤不在话下,购物郊游也绰绰有余,实力颠覆精品纯电动车行业定义。
欧拉白猫一系列越级智能配置加身,车机互联、小京鱼智能家居互联系统、科大讯飞云端语音识别系统等黑科技有求必应,让出行智趣无限;360度全息影像、ESP车身稳定系统、6安全气囊、FCW前方碰撞预警等安全配置领先同级,为驾驶更添安心;人性化配置方面,欧拉白猫同级罕见的23寸仪表和中控双连屏,操作更便捷;手机无线充电、手机蓝牙钥匙、远程操控等,让出行更便利;越级的车内空间、贴心的人体工程学方向盘、主驾驶座6向调节功能等,让出行更舒适。
营销鬼才再放大招,创新玩法“破次元”
长城欧拉今年成功升级新零售2.0时代,持续开拓创新营销,7月欧拉新零售更是在一众“新生力量”的推动下花样迭出。从欧拉白猫突破次元壁的上市发布,到欧拉黑猫倾听用户心声的更名“风波”,欧拉花式创新的“破圈”营销玩法与年轻群体实现了情感共通,得到了业界与年轻用户的广泛认同。
出乎意料的“猫式”命名、别出心裁的上市方式,以及量身定制的天猫“出道”计划,欧拉白猫的“破次元”营销玩法和创新的跨界营销渠道,得到了年轻用户的大力追捧,天猫预售开启不到24小时便突破上千笔订单,开创了精品纯电动车预售新纪录,成为汽车新零售又一次创举。
欧拉白猫的诞生,让欧拉“猫系命名”备受追捧,并掀了一股大热出圈的欧拉黑猫“更名风波”。从汪涵直播间初现更名想法,到成都车展欧拉官方正式揭晓命名,欧拉黑猫频频刷爆朋友圈,用一种创新的营销方式出现在大众视野中,将欧拉品牌的“花式营销”推向高潮。因用户而生、因用户而定的欧拉黑猫,凭借这种大胆创新的破圈思维打破了营销壁垒,让品牌与年轻用户之间建立起更加牢固的情感纽带,在情感层面促成年轻消费者的购买。
持续攀升的销量以及领先的市场地位,印证了长城欧拉对市场趋势的洞悉与把控。虽然市场大环境严峻,挑战无处不在,但长城欧拉始终专注于年轻消费人群,围绕品牌、服务、体验等进行深耕。接下来,A0级纯电SUV欧拉好猫也将加入欧拉“猫系家族”,进一步完善欧拉精品纯电动车型矩阵,同时,欧拉会继续紧跟潮流推进营销模式的创新,为年轻消费者带来更加丰富、多元的消费体验,站稳精品电动汽车市场的领导者地位。
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