作为长城汽车旗下独立的新能源汽车品牌,长城欧拉成立不到2年,却保持了细分市场增速第一的行业纪录,之所以欧拉能够取得如此骄人的成绩,这与强大的技术储备、完善的制造体系和产业链供应以及正向的开发理念不无关系,除此之外,至关重要的是,近年来长城欧拉越来越植根用户,总能想他们之所想,满足他们之所需。
打破传统玩转“猫式文化” 欧拉看透市场读懂用户
近两年,电动车企业的日子不好过,近乎“断崖式”的补贴退坡,让新能源汽车的销量应声而落,真是几家欢喜几家愁。
而对于长城欧拉而言可谓风生水起,逆势上扬,用短短两年的时间,就把欧拉品牌做到细分市场第一的位置,实属不易。除了推出一系列深受市场喜爱的重磅车型之外,对年轻群体偏好的深度理解与精准把控也是其成功的必备因素。
我们知道,目前“猫式文化”在年轻消费群体中大肆“蔓延”开来,“撸猫”、“吸猫”已成为这个群体生活的一部分,在他们看来,“撸猫”已不是单纯的休闲活动,更多的是对生活的态度和对生活的理解,而就是这种生活态度也在无形之中促进了“猫文化经济”的高速发展。
长城欧拉作为更懂年轻消费群体的品牌,为了不断满足年轻消费群体多元化的需求,精准洞察到了年轻群体对“猫文化”情感需求。并以此为切入点,根据年轻群体的用车需求和生活方式,将“猫文化”融入全系产品之中。从今年七月重磅上市的欧拉白猫到今年成都车展焕新上市的欧拉黑猫,以及刚刚公布命名的欧拉好猫。对于欧拉而言,猫系命名的“尘埃落定”,不仅意味着欧拉全新“猫系”命名方式成为体系,也表示欧拉的出位营销与年轻群体情感诉求达成空前一致。
近年来,长城汽车与消费者的距离越来越近,从最近的产品命名我们就可以清楚的看出这一点,长城炮、哈弗大狗、欧拉白猫、欧拉黑猫,坦克300长城希望用全新命名方式,让用户更直观的感受到产品的形象与定位。
未来长城的命名体系将进一步高度符号化、多样化、体系化,也将更加精准贴近年轻用户的生活,从名字开始,给与用户温暖与贴心。从营销角度上来看,新命名是未来创新营销的全新突破点,届时,将打造出独具特色的产品矩阵,改变单一产品命名作战的方式,正式开启长城家族整体命名创新营销时代。
黑白CP已组成铁杆战队 欧拉好猫以复古未来名义空降助阵
每款车型的诞生对品牌而言,都有着非凡的意义。过去两年时间,长城欧拉基于市场与用户需求,成功打造出欧拉黑猫、欧拉白猫等纯电动车。
作为欧拉的主力车型,欧拉黑猫的重要地位不言而喻,它是欧拉在A00级纯电动市场牢牢占据领先地位的保障。
欧拉黑猫在今年成都车展焕新上市,在外观内饰、产品性能、人性化配置、智能配置4个方面完成了21项升级。在外观内饰方面,欧拉黑猫有12种外观色彩、8种内饰颜色可选,满足不同喜好的你;空间方面,欧拉黑猫拥有2475mm的超长轴距,灵活的后排座椅还可以180°放倒,带来872L的超大储物空间;动力方面,新增405KM的长续航版,北京到天津来个一日游已不是梦想;人性化配置方面,欧拉黑猫提供科大讯飞云端语音识别,FOTA远程升级,APP远程遥控,蓝牙、遥控钥匙双重控制等人性化配置,更加方便驾驶;在智能配置方面,欧拉给用户带来了智能单踏板驾驶模式,可以在城市拥堵路况也能保证驾驶舒适性。欧拉黑猫的上市,标志猫系家族有了主心骨,综合实力和市场表现会更加强劲。
作为欧拉另一款主力车型,欧拉白猫无论是从外观内饰造型设计、制造工艺,还是从智能安全配置等方面来说,都打破了行业定义,它从年轻人的个性需求出发,树立精品电动汽车的新标杆。
接下来,欧拉黑猫将与欧拉白猫组成黑白CP,以铁杆战队形式,接受消费者的“检验”,以个性化的风格,更加舒适性和智能化的产品力,成为人类出行智慧伙伴,为消费者带来更多惊喜和更多元化的选择。
俗话说的好,不管黑猫还是白猫,抓到老鼠就是好猫。欧拉也在积极谋求品牌向上和产品向上的战略升级,聚焦多元化产品战略。基于此,全新A0级纯电SUV欧拉好猫应运而生,凭借独特的“复古未来主义”造型设计,在成都车展首秀即成全场焦点,而随着这款新车的正式发布,欧拉将正式开启由A00级向A0级细分市场迈进的步伐。
对于汽车品牌而言,这是一个竞争白热化的时代。对中国消费者而言,这是一个幸福美好的年代。只有充足的竞争,才能让消费者拥有更高品质、更至臻的产品。对长城欧拉而言,只有立足用户,造精品好车,才能走的长远。
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