是什么 ?到底发生了什么?能让我们的媒体老师在朋友圈发出如此抒情的评论内容。
近日,在长城欧拉冠名播出的国内首档民族品牌推荐直播节目《向美好出发》中,众粉丝声援欧拉R1改名,综艺一哥汪涵直播现场放话期待欧拉R1车型更名,长城欧拉快速响倾听用户声音,于7月21日,欧拉R1正式官宣更名计划!此事一出,在汽车行业引起轩然大波并引发网友热议。
欧拉R1改名引发行业媒体互动PK 其他品牌与用户侧目关注
欧拉R1是什么?
欧拉R1是颜控,只有颜值爆表才能任性嚣张。
欧拉R1还是什么?由你定义。
欧拉R1是什么?……
关于欧拉R1是什么的四支重磅朋友圈洗脑广告一出,把此次欧拉R1改名计划推向高潮,引发网友热议的同时在汽车媒体圈中形成了一股正反PK的“力量”,紧接着200家媒体大咖就更名事件分别从行业、品牌、用户、产品四个维度发表了自己看法,支持改名者居多,当然我们也收到了一少部分媒体人中立声音。
笔者仔细阅读了一遍各位媒体大咖的评论,从媒体老师的评论中可以得出清晰的结论,媒体对欧拉R1改名的态度非常明确,他们普遍认为欧拉作为年轻的电动车品牌,应该勇于抛弃旧观念,要主动与年轻消费者走的更近,只有把品牌变成年轻人想象的样子,这样才能真正融入这个群体,事实上要想与年轻群体互动,品牌年轻化和产品年轻化是非常重要的,近年来,欧拉品牌不管从产品的设计研发还是对其产品的命名,都是朝着这个方向迈进的。此次更名为黑猫也是顺应了消费者的心声,看得出欧拉品牌对民意的理解和看重是很多品牌所不能及的。
对于欧拉R1改名,我们也看到了一些中立的媒体声音,部分媒体老师认为没必要改,改来改去怕对销量产生影响,欧拉理解媒体老师的良苦用心,但欧拉坚信做产品一定要为用户着想,既然消费群体说要改名字,并改成他们(她们)想要的样子,那我们就毫不犹豫作出改变,事实上,欧拉对品牌和产品还是非常有自信的,并不担心市场销量的问题。
此次更名事件除了在汽车媒体中引发了轩然大波,对整个汽车行业的影响也是前所未来的,行业相关机构纷纷点赞欧拉此次更名事件,要知道在当下信息化大爆炸的时代,一款车型的改名就能造成这么大影响,实属不易,可以看出长城欧拉在创新营销思路上已经使上了快车道。
对于此次改名事件笔者也收集到了,一些其他品牌的看法,某电动车品牌中国市场总监对欧拉此次事件营销的影响力表达了自己的看法,她表示,作为年轻的电动车品牌,一个车型改名事件都能产生如此影响力,实属不易。除了汽车品牌,某智能家电高级公关总监同时也是欧拉R1的用户,也在个人社交媒体上表达了自己的想法,作为自主品牌电动车的代表,欧拉可爱的外形、智能的科技配置是我选择它的原因,R1车型改名为黑猫,挺可爱的,我支持。
用户的真实反馈是长城欧拉最想看到的。此次改名也引起了欧拉车主和潜在用户的关注,纷纷在社交媒体上争相参与提供车型新名字,并纷纷表示,一定要改个可爱的名字,建言献策的场面一度失控,长城欧拉作为一家宠粉的电动车品牌,自然会把用户的声音当成最重要的信息,本次欧拉R1更名黑猫,也是民意之选。
改名风波尘埃落定 欧拉R1正式改名黑猫
在汽车媒体中热炒多日,引发多场唇枪舌战的欧拉R1改名“世间”终于尘埃落定。
7月24日,全新改款的欧拉R1正式上市,顺应民意,正式更名为欧拉黑猫。其倡导的“尊崇自我不从众、适度悦己不放纵”个性理念,与时下年轻人的生活主张不谋而合。
此次焕新上市的欧拉黑猫新车共推出4款车型,厂商指导价为6.98万元-8.48万元,新车有多达21项的内外全新升级。
丰富多彩的外观内饰,让欧拉黑猫的高颜值能够充分满足消费者与众不同的目光;405km的标准续航,欧拉黑猫能够从容应对消费者多样化的出行需求;更加丰富的智能配置,让欧拉黑猫成为真正秒懂消费者的好伙伴;更加强大的安全配置,让欧拉黑猫在悄无声息中全力护佑消费者的安全。此次全面升级,再一次提高了黑猫的产品力和市场竞争力,因为多种科技、智能利器已经武装到了牙齿,自然而然又一次拉开了与同级竞品的距离。
接下来,欧拉黑猫也将与之前发布的欧拉白猫共同组成“猫系”家族矩阵,继续倡导“尊崇自我不从众、适度悦己不放纵”个性理念,为年轻人带来非凡“智悦”生活新体验。
破旧立新 让用户更直观感受产品形象与定位
通过以上媒体老师的精彩互动点评,我们不难看出媒体对长城欧拉产品的支持度还是非常高的。近年来,长城打破传统,破旧立新,打破了以往传统的命名方式,大胆用长城炮、哈弗大狗、欧拉白猫、欧拉黑猫,这样的名字来命名新车型。因为在长城汽车看来,全新命名方式,让用户更直观的感受到产品的形象与定位。
我们尊重媒体老师不同的建设性意见,但我们更看重用户的声音,长城欧拉自品牌成立之初就坚持顺应“民”心的经营思路,由决策者变为聆听者,这样一来便收获了无数忠实簇拥。在品牌层面,未来长城的命名体系将进一步高度符号化、多样化、体系化,目的是能够离用户更近,让用户记得更牢。
深入用户圈层 新命名成未来创新营销全新突破点
一直以来,欧拉始终坚持从用户角度出发的路线,让欧拉在营销活动上充分融入年经用户的生活场景,深入年轻人的兴趣圈层、运用互联网思维展开创意脑暴,此次更名事件,之所以能够引起轩然大波,也从侧面证明了欧拉年轻化营销取得丰收硕果,更名引发行业与用户热议,或许就是欧拉品牌与年轻人互动和交流的最好的方式。未来,长城汽车将进一步完善系列命名,进一步丰富产品矩阵,改变单一产品命名作战的方式,正式开启长城家族整体命名创新营销时代。
欧拉品牌自成立之日起就凭借高质量的产品、正向的研发思路、差异化的打法、精准化的市场洞察和贴心的配套服务,赢得市场好评。未来,欧拉品牌将继续以不断创新的产品和至臻的服务赢得更多消费者的青睐。
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