不断“创变”,BOSS天团“霸总”宠粉
618当天,“长城汽车官方旗舰店”淘宝直播间迎来“重量级”主播,长城旗下欧拉以及哈弗、皮卡、WEY品牌高管组成“长城BOSS天团”现身带货,大手笔惊喜放送2.5万元现金红包,人气爆棚。长城汽车销售公司副总经理余飞现场介绍了欧拉的品牌发展历程及寓意,并化身带货官为观众讲解欧拉R1的新潮设计,以及在智能安全配置和三电技术等方面的优势。欧拉的硬核产品力成功激发了大家的热情,而欧拉车模弹屏抽奖等福利瞬间走起,在重量级的主会场秒杀环节,“十三阿哥”袁弘宣布开启欧拉R1半价秒杀倒计时,将现场气氛推到最高潮,新车瞬间“秒光”。
欧拉专场还特邀嘉宾袁弘、左岩,以及行业知名kol鹿姐在线“宠粉”,狂撒福利,半价秒杀车、大额红包及品牌专属礼品均遭秒抢。直播间内红心点赞更是一路飙升,欧拉R1成为今年618“爆款大单品”。
BOSS站台、明星+KOL流量集结,再加上诚意十足地钜惠秒杀等“杀手锏”齐发力,让欧拉在618这场电商大战中轻松收割一大波人气,不仅订单量节节攀升,更收获数万粉丝。实际上,欧拉在汽车创新营销方面不断探索,创造了一个又一个营销小高潮。
更懂“后浪”,欧拉新零售火热“出圈”
5G时代,“后浪”们的新消费需求和科技场景正在重塑汽车消费市场,而欧拉汽车深刻洞察销售模式的变革趋势,“为新势力造车”的同时,更懂新时期营销。作为最早开始线上营销的车企之一,欧拉3月试水“云购车”,4月正式晋级“新零售2.0”模式,自5月以来营销矩阵继续升级,其“全渠道引流-直播导购-组合优惠-零接触试驾-全渠道下单”的创新营销模式不断完善成熟,成为汽车创新营销的新标杆。
欧拉3月初创新推出多样平台+VR看车双轮驱动模式,全面覆盖深受“后浪”喜爱的直播和消费平台,搭建起丰富的线上营销链;4月升级新零售2.0模式,开创性地一次性聚集全产业链资源优势,打通“线上+线下”销售闭环,并借助长城汽车强大的经销商网络和良好口碑,在销售渠道、车辆交付、售后服务等方面,给予消费者充分保障。
继4、5月份“欧拉潮车 全网购车季”成功举办之后,欧拉6月份推出新一季更给力的“约惠一夏 欧拉购车季”热门营销活动,并开创一系列全新玩法,以更丰富的场景体验和更灵活的方式,带领观众全方位感受欧拉的领潮产品力。
流量“变现”,品质加持稳站A00级C位
火热玩法,线上流量又“变现”几成?欧拉5月销量给出了答案。
5月,欧拉销量达到2333辆,环比劲增32%,继4月之后再创今年销量新高。可以发现,随着欧拉新零售的不断深化,其销量也实现了连续三个月稳步上涨。尤其在市场容量下滑的形势下,欧拉凭借营销“小高潮”更是直接迎来了销量强劲反弹,业绩直追2019年旺季销量。
欧拉新零售之所以能够站在时代的浪尖收割红利,除了及早布局、模式创新、玩法升级之外,还离不开其卓越的产品力、强大的品质背书。热门车型欧拉R1凭借越级综合实力,先后将“2020全国年度五佳新能源车”等一系列殊荣收之囊中。
欧拉R1复古Q萌的跨界颜值引领A00级电动车时尚风潮,同级最长2475mm轴距、轻松满足4口之家的出行空间;另外,车身60%以上采用高强度钢、416项整车电安全设计、同级唯一6安全气囊等安全配置带给消费者100%的安心。
欧拉R1诞生于国内首个电动车专属平台——ME平台,专为城市出行量身定制。得益于长城汽车雄厚的研发实力,欧拉的研发和设计团队来自于德国、奥地利、美国、日本和韩国等多个国家,并和博世、奥托立夫等国际顶级供应商组成强大的“朋友圈”。同时,依托于长城汽车强大的经销商网络和服务口碑,欧拉在销售渠道、车辆交付、售后服务等方面,带给消费者充分保障。
与时俱进、潮变先锋,长城欧拉紧贴5G时代生活,聚焦年轻圈层消费需求,欧拉通过系列创新营销模式,领跑A00级纯电市场,成为新时代汽车营销的新典范。除了在营销层面不断创新,欧拉还不断加快产品的更新速度,更多有颜有料的“新成员”即将现身,持续为“后浪”们创造更多惊喜。
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