本场活动不仅邀请到大重九挚友,更有两位特邀嘉宾做客“七彩云香Club”直播间,与关心支持“大重九”品牌的社会各界朋友一道,见朋友、叙情义、赏夜宴、品本香、话传奇,共同品味“百年大重九”的家国情怀与本香本为味,以重九之光点亮一城的荣耀与向往。
进入新发展阶段,面临来很多新的变化和挑战。首先是消费者对品牌文化内容升级的新需求,第二是数字传播媒介技术加速迭代的新形势,第三是新发展阶段不确定性常态化的新挑战。
在“数字化”时代的大背景下,品牌文化传播在时间、空间及沟通媒介的不确定性将成为新常态,主动求变、守正出奇,聚焦品质、价值双维升级,从“成体系、强传播、走出去、圈进来、更落地”出发,先后走进贵阳、太原、苏州、广州、石家庄、重庆、青岛、成都、西安开展“香传九城品牌文化宣介活动”,采用线上线下、场内场外相结合,跨越东西,横贯南北,同频共振,合力发声,聚焦大重九品牌核心人群、场景,从“五个维度”,探索“数字化”时代品牌文化宣介的新模式。
1.“广度”链接城市文明与品牌精神
聚焦9个核心市场,以“情义重九”对话城市精神,多维多面、融合璀璨地域文化,一场场传统非遗精彩演艺,一个个城市主题宣介视频,联动城市打卡地标,走进生活日常,有效触达更多消费人群和场景,实现了由过去“小空间、小范围品牌宣介”到现在“社会化”互动交流的模式转变。
2.“高度”融合数字媒介内容新场景
在与城市文明对话的过程中,对“大重九”品牌文化宣介的“内容”和“场景”也做了相应的升级迭代。以新技术、新媒介为依托,融入数字媒介思维与文化节目逻辑,通过实景搭建+绿幕特效打造“大重九”时光长廊,通过数字化手段打破时间和空间限制,为工、商、零、消打造了一场高时间密度、高内容精度及沉浸感十足的品牌文化盛宴。
3.价值领袖内容共创与“深度”赋能
从过去为“大重九”品牌培育提供了很大帮助的朋友们中甄选出9位“大重九挚友”,构建以“九九会客厅”为核心的文化交流平台。围绕“见朋友 大重九”主题,与9城政、商、产、学、研价值领袖,跨界交谈,九九论道。以内容共创的方式,持续深化“大重九”品牌价值的内核与外延,进一步精准“大重九”品牌消费者画像,以情感共振、精神共鸣“深度”赋能品牌文化价值提升。
4.充满“温度”的重九礼遇尊享体系
聚焦“大重九”挚友、“大重九”忠实消费者、“大重九”忠实零售户及“大重九”荣誉品鉴师核心群体,在“香传九城”“重九之光”等宣介活动中实现1v1个性化尊享服务,并在每个城市甄选30位“大重九”忠实消费者成为“荣誉品鉴师”,也诚邀他们参与后续的“国烤溯源体验之旅”的沉浸体验。以精细化品牌服务升级,搭建充满“温度”的重九礼遇尊享体系。
5.汇聚重九心声话题“热度”再攀升
通过线上线下、场内场外相结合的方式,充分融入全媒体矩阵思维,依托新媒体直播平台,触达“参与”,裂变传播,累计辐射近百万人次,并汇聚全国165308条“重九心声”,集中拉动“大重九”品牌创牌99周年的话题热度及活跃度,构建起辐射全国的“大重九”品牌文化宣介引力场。
香传百年,九九如一!以大重九品牌文化宣介系列活动为起点,谱写“百年大重九”高质量发展新篇章。
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